Définition de la publicité : Qu’est ce que la publicité ?

La publicité implique l’utilisation d’un message ou d’un contenu sponsorisé et non personnel pour promouvoir ou vendre tout produit ou service ou pour engager le client. C’est une forme de communication marketing qui est assez efficace pour optimiser la portée, la présence, et les ventes de tout produit ou service. Les entreprises doivent être au cœur de l’action tout en faisant de la publicité honnêtement.

Qu’est ce que la publicité ?

La publicité consiste à attirer l’attention du public sur une idée, un bien ou un service par le biais d’annonces payées par un sponsor identifié. Selon Kotler,  la publicité est toute forme payante de présentation et de promotion non personnelle d’idées, de produits ou de services par un sponsor identifié. Une définition plus simple (et moderne) de la publicité peut être un message de communication payant destiné à informer les gens sur quelque chose ou à les inciter à acheter ou à essayer quelque chose.

La publicité optimise la portée et les ventes

La publicité consiste à promouvoir les produits qui peuvent attirer des gens et les inciter à les acheter. Et c’est toujours une question de présence, bien que les gens n’en soient peut-être pas conscients. La publicité utilise tous les médias, qui sont présents à cette époque. Parlant explicitement de l’imprimé, il peut être promu dans les journaux, les revues, les magazines, etc. Et d’autres médias sont Internet, la presse, la vente directe, la radio, les parrainages et les concours. Il existe plusieurs façons de promouvoir un produit ou un service. Tout cela relève du même toit de publicités. Les photo et les vidéos peuvent être utilisés pour faire de la publicité.

Si une personne veut faire la publicité de son produit, elle doit visiter l’industrie de la publicité. Là, il / elle peut trouver différents médias. La personne peut choisir en fonction du budget.

Endroits où faire de la publicité

Avant l’ère d’Internet, le support traditionnel était la presse écrite, la télévision, les stations de radio et les magazines. Maintenant, tout le monde possède une connexion Internet qui a augmenté les chances de meilleure publicité. Dans le monde d’aujourd’hui, l’annonce peut être positionnée n’importe où. Jetons un coup d’œil sur certains endroits où la publicité est diffusée.

  • Bulletins d’événement
  • Factures intérieures
  • Bulletins électroniques
  • Sites Internet
  • Autour de n’importe quel bâtiment
  • Napperons de restaurant
  • Kiosques d’aéroport
  • Vidéos YouTube
  • L’emballage du produit
  • Panneaux d’affichage routiers
  • Les côtés des camions
  • Fenêtres de magasin

Il existe plusieurs autres options comme celles-ci pour faire de la publicité. Tout ce dont vous avez besoin est de connaître la bonne façon de faire de la publicité. Passons maintenant en revue certains des meilleurs médias publicitaires disponibles pour les entreprises.

Caractéristiques de la publicité 

  • Forme payante : la publicité exige que l’annonceur (également appelé sponsor) paie pour créer un message publicitaire, pour acheter des emplacements publicitaires et pour surveiller les efforts publicitaires.
  • Outil de promotion : la publicité est un élément du mix promotionnel d’une organisation.
  • Communication à sens unique : la publicité est une communication à sens unique où les marques communiquent avec les clients via différents supports.
  • Personnel ou non personnel : la publicité peut être non personnelle comme dans le cas des publicités télévisées, radiophoniques ou dans les journaux, ou très personnelle comme dans le cas des médias sociaux et autres publicités basées sur les cookies.

Objectifs de la publicité 

La publicité a 3 objectifs principaux. Ceux-ci sont:

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Informer

Les publicités sont utilisées pour accroître la notoriété de la marque et son exposition sur le marché cible. Informer les clients potentiels sur la marque et ses produits est la première étape vers l’atteinte des objectifs commerciaux.

Convaincre

Persuader les clients d’effectuer une tâche particulière est un objectif primordial de la publicité. Les tâches peuvent consister à acheter ou à essayer les produits et services offerts, à former une image de marque, à développer une attitude favorable à l’égard de la marque, etc.

Rappeler

Un autre objectif de la publicité est de renforcer le message de la marque et de rassurer les clients existants et potentiels sur la vision de la marque. La publicité aide la marque à rester consciente et à éviter que les concurrents volent les clients. Cela aide également dans le marketing de bouche à oreille. Les autres objectifs de la publicité sont des sous-ensembles de ces trois objectifs. Ces sous-ensembles sont:

  • Construction de la marque
  • Augmenter les ventes
  • Créer une demande
  • Engagement
  • Extension de la clientèle
  • Changer les attitudes des clients, etc.

Composantes de la publicité 

Bien que tout le monde soit au courant des publicités, la raison pour laquelle elles sont efficaces demande beaucoup d’efforts. Les messages promotionnels sont conçus pour attirer et informer les clients à acheter le produit de l’entreprise. Et pour que cela paraisse bien, les agences de publicité travaillent dur pour concevoir un produit parfait pour leurs clients.

Titre

Le titre est la première chose qui devrait attirer l’attention du client. On ne peut pas simplement mettre quelque chose de non pertinent dans la légende. C’est l’attraction clé des publicités.

Sous-position

La prochaine chose qui va être un chercheur d’attention est le sous-titre. Tous les titres ne clarifient pas la cible de son produit. Par conséquent, nous avons besoin d’une sous-rubrique pour expliquer l’objectif du produit. Cela ressemble plus à un sous-titre du livre.

Corps

La section principale de toute nouvelle ou annonce est leur corps. Il contient toutes les informations pertinentes qui doivent être connues du client. Les services du produit et ses attributs doivent être discutés dans le corps de toute publicité. Que ce soit les avantages d’une caractéristique particulière qu’il possède. Tout doit être mis en évidence dans cette partie de l’annonce.

Visuel

On peut ajouter une image à cette annonce. C’est la chose la plus agréable à propos des publicités. Les gens sont attirés par les visuels par rapport aux écrits. Souvent, les gens essaient d’évaluer ou de juger le produit à travers l’image associée à l’annonce. Il est donc essentiel de l’illustrer.

Appel à l’action

Enfin, la dernière étape pour aller de l’avant et promouvoir votre annonce sur différents supports. Cela peut être fait en visitant un site Web ou en envoyant un numéro qui peut vous aider. Associez-vous à ce média pour promouvoir votre publicité.

Conclusion

La publicité est le meilleur moyen de promotion, car elle augmente le taux de production et la vente de tout produit. Merci d’avoir consulter notre article.

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