Qu’est ce que la politique produit en marketing?

On peut dire que la politique produit est une ou des règles qui couvre comment les biens et services sont introduit aux consommateur potentiels. Une politique produit typique créer par une entreprise pour un produit fabriqué peut tenter de gérer la perception de l’article par son marché cible et peut également contenir des informations sur la durabilité des produits.

Notion de produit:

Un produit est un ensemble d’élément matériels et immatériels remplissant des fonctions d’utilisation, et des fonctions d’estime que le consommateur désire pour les services que le producteur rend, et sa capacité à satisfaire un besoin. Le produit présente deux caractéristiques:

  • Fonctionnelles: L’usage pour lequel le produit est conçu (performance technique, facilité d’utilisation, SAV etc)
  •  Caractéristique d’image: Le contenu symbolique du produit (marque, emballage, conditionnement est..)

Classification des produits:

Il existe plusieurs classifications des produits:

  • Bien de grande consommation: produits d’achat courant, produits d’achat réfléchi, produits de spécialité, etc..
  • Bien industriels: bien incorporés dans un produit, bien d’équipement, fourniture et services, etc..

Helfer et Orsoni opte pour une classification:

  • Nature économique de produit: produits complémentaires ou substituables.
  • Place dans le processus de production: Les biens de consommation courante ou les biens de production.
  • Durée d’utilisation: Produits durables, semi durables ou périssables.
  • L’effort au moment d’achat: Produit de commodité, produit d’achat réfléchi, ou produit de spécialité.

Il y a aussi la classification selon les codes-barres (système GENCOD)

Notion de cycle de vie du produit:

On distingue quatre phase dans la vie du produit:

Phase de lancement:

C’est la phase de la naissance d’un nouveau produit, le volume des ventes est faible, les coûts de production élevés, ainsi la concurrence est faible et donc les profits sont négatifs (la publicité est très importante dans cette phase)

Phase de croissance:

C’est la Phase de pénétration rapide de produit sur le marché, Il y a un certain développement des ventes, et aussi réduction des coûts et donc accroissement substantiels des bénéfices (fidéliser ses clients, et préserver ses parts de marché)

Phase de maturité:

Ici on constate un ralentissement de la croissance aussi le rythme de vente atteint un niveau maximum, et donc le marché est saturé, la concurrence est très forte.

Phase de déclin:

Ici on constate une diminution des ventes et des bénéfices.

La Gamme:

La gamme est une ensemble de produit liés entre eux du fait qu’ils fonctionne de la même manière s’adresse aux même clients, ou son vendus dans les mêmes types de point de vente ou zone de prix. On distingue:

  • Une gamme: ensemble de produits homogènes qui répondent au mêmes besoins (comme L’Oréal).
  • Une ligne de produits: Les différentes modèles de produits d’une même famille possèdent des caractéristiques identiques et des mêmes clients. Une ligne est composée d’articles et de références (comme gamme Renault)
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La gestion de la gamme de produits:

  • Politique d’extension de la gamme: introduction de nouvelles variantes dans la même catégorie de produit, l’étendu de la gamme assure une couverture très forte des besoins du marché.
  • Politique de contraction de gamme: réduire le nombre de produits offerts sur le marché et concentration des moyens sur le produits les plus rentables.

Les dimensions d’une gamme:

  • La largeur de gamme: correspond au nombre de ligne de produits proposés au sein d’une gamme par fabricant.
  • La profondeur de gamme: exprime le nombre moyen de produits proposés au sein des lignes de produits constituant la gamme.
  • La longueur de gamme: est obtenue en multipliant la largeur de la gamme par la profondeur moyenne de gamme.

Exemple: La gamme brosse a dent de la marque signal est constituée de 5 lignes de produits:

  • Classique (3 références)
  • Technique ( 7 références)
  • Premium (5 références)
  • Electrique (2 références)
  • Enfant (4 références)

La largeur de gamme est donc de 5 et la profondeur de gamme est donc de 4 et la longueur de gamme est donc de 21 référence de produits.

Conclusion:

On a vous présentez un article gratuit sur la notion de produit et son cycle de vie ainsi que la notion de la gamme des produit. Si vous plus de question a propos de ce sujet prière de les posé dans un commentaire.

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