La segmentation, le positionnement et le ciblage du marché

Voila 3 cours en format PDF sur la segmentation, le positionnement et le ciblage du marché. Ce support a comme objectifs : la segmentation des produits ainsi que la segmentation des clients, le choix de cible et en fin la définition de stratégie de positionnement. Télécharger gratuitement les cours en PDF ci-dessous.

Qu’est ce que la segmentation, le ciblage et le positionnement ?

La segmentation du marché peut vous aider à définir et mieux comprendre vos publics cibles et vos clients idéaux. Si vous êtes un marketeur, cela vous permet d’identifier le bon marché pour vos produits, puis de cibler votre marketing plus efficacement. De même, les éditeurs peuvent utiliser la segmentation du marché pour proposer des options publicitaires plus précisément ciblées et pour personnaliser leur contenu pour différents groupes d’audience.

Le positionnement sur le marché est un exercice stratégique que nous utilisons pour établir l’image d’une marque ou d’un produit dans l’esprit du consommateur. Cet objectif est atteint grâce aux 4P du marketing mix: promotion, prix, lieu et produit. Plus votre stratégie de positionnement est détaillée pour définir les P, plus la stratégie sera efficace. Par exemple :

  • Une chaîne de restauration rapide qui sert des sandwichs pourrait se positionner comme l’option de restauration rapide la plus saine.
  • Un constructeur automobile pourrait se positionner comme l’option la plus sûre pour une famille.

Le ciblage en marketing est une stratégie qui divise un grand marché en segments plus petits pour se concentrer sur un groupe spécifique de clients au sein de ce public. Il définit un segment de clients en fonction de leurs caractéristiques uniques et se concentre uniquement sur leur service. Au lieu d’essayer d’atteindre un marché entier, une marque utilise le marketing ciblé pour mettre son énergie à se connecter avec un groupe spécifique et défini au sein de ce marché.

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Plans des cours

Le premier cours est sous forme d’une explication schématique et détaillé sur la segmentation, ciblage et positionnement

Le deuxième cours contient les titres suivants :

  • Définition
  • Pourquoi segmenter le marché ?
  • Les différents types de segmentation des marchés
  • Le processus de segmentation
  • Les critères de segmentation
  • Les conditions d’une segmentation efficace

Le troisième cours contient :

  • La segmentation
    • Les critères de segmentation
    • Les stratégies de segmentation
    • Les méthodes de segmentation

Infos sur le fichier

Format : zip

Taille : 363 KO

Nombre de fichier : 3

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