La gamme de produit fait référence à la liste de tous les produits connexe fabriqué ou commercialisé par une une seul entreprise. Le nombre de produit dans la gamme de produit est appelé article, et ils peuvent être similaires en termes de technologie utilisée, de canal utilisé, de besoins et de préférences du client ou de tout autre aspect. La gamme du produit comprend quatre dimension : largeur, langueur, profondeur, et cohérence. Une ligne de produit est un groupe de produits étroitement liés ayant des fonctions, des groupes de clients, des points de vente et des gammes de prix similaires.
Dimension de la gamme de produit
Cette dimension de la gamme de produits représente la mesure dans laquelle les activités de l’entreprise sont diversifiées.
Largeur de la gamme
L’étendue de la gamme de produits correspond au nombre de lignes de produits qu’une entreprise offre ou à la variété d’une entreprise. Offrir un large éventail de gammes de produits est une pratique courante pour les magasins à prix réduits et les départements qui vendent des produits appartenant à différentes catégories de produits. Les fabricants développent de plus en plus de possibilités pour diversifier les risques qu’un produit donné devienne obsolète. Les détaillants très variés tentent souvent de se vendre dans un guichet unique virtuel.
Exemple
Par exemple, si une entreprise propose du lait et des yaourts, cela signifie que son assortiment de produits comporte deux gammes. De même, une entreprise de cosmétiques fabrique quatre types de produits différents: les bijoux, les cosmétiques, les articles de mode et les articles ménagers. Sa largeur de mélange de produits est de quatre.
La longueur de la gamme
La longueur de la gamme de produit correspond au nombre total des produits dans les lignes de produit d’une entreprise. Vous pouvez aussi le décrire comme le nombre d’unités de gestion des stocks qu’une entreprise transporte dans une gamme de produit. Une gamme de produits plus longue signifie que les consommateurs disposent de plus d’options et d’un plus grand assortiment. Par exemple, si une entreprise a 15 lignes de produits et que chaque ligne a 5 variantes de produit, la longueur du mélange de produits est (15 × 5) = 75. Prenons un autre exemple, si une entreprise a 6 ligne de produits et 11 produit dans chaque ligne de produit, la longueur de la gamme sera : (6 × 11) = 66.
La profondeur de la gamme
La profondeur est étroitement liée à la longueur de la gamme de produits, en ce sens qu’elle offre au consommateur des options lors de la sélection d’un produit donné. La profondeur fait référence aux différentes manières dont vous pouvez acheter un produit particulier dans une gamme de produits. On peut aussi définir la profondeur de la gamme de produit comme la variété de chaque produit dans la gamme.
Cohérence de la gamme de produit
La cohérence de la gamme de produits fait référence au lien entre les produits de la gamme de produits et la manière dont ils atteignent le consommateur. D’une autre manière, la cohérence de la gamme de produit montre à quel point les gammes de produits sont étroitement liées les unes aux autres en termes d’utilisation finale, d’exigences de distribution, d’exigences de production, de fourchettes de prix, de supports publicitaires, etc.
Exemple de gamme de produit
Prenons un exemple pour mieux comprendre la gamme du produit Adidas:
- Chaussure : pour attaquant, pour milieux de terrain, pour défenseurs et pour les basketteurs..
- Equipement : ballon, sacs..
- Vêtement : Vestes, shorts, pulls, chaussettes..
⇒ Donc ici la profondeur de la gamme du produit de la marque Adidas est : 4 dans les chaussures – 2 dans l’équipement – et 4 dans les vêtements. La longueur de la gamme est : 10. Largeur de la gamme est : 3. En fin, la cohérence de la gamme est : cohérence est élevée car Adidas se concentre sur les personnes soucieux de leur santé.
Différence entre ligne de produit et gamme de produit
La gamme de produits est définie comme l’ensemble de tous les produits et articles qu’un vendeur particulier propose à la vente. Le gamme de produits s’appelle également comme assortiment de produits. Une gamme de produits comprend différentes lignes de produits, tel que Sony qui a une variété de production comme les téléphones portable, télévision, Playstation etc.. Alors que la ligne de produit est définit comme le groupe de produits étroitement liés car ils remplissent une fonction similaire, ils s’adressent aux mêmes groupes de clients et sont distribués par les mêmes canaux.
Conclusion:
Voila un article gratuit sur la gamme de produit ainsi que des exemples. Merci d’avoir consulter article.