Les relations publiques

L’image publique représente 60% des valeurs de la plupart des entreprises aujourd’hui. En cas d’accident ou lorsque la réputation de la société s’effondre, cela affecte toute l’existence de la société et ses filiales. Il faut environ 4 à 7 ans pour surmonter une réputation négative. Par conséquent, il est devenu important pour une entreprise d’investir dans de bonnes stratégies de relations publiques afin de maintenir une relation bénéfique avec le public.

Qu’est ce que les relations publiques ?

Les relations publiques sont un processus de communication stratégique utilisé par les entreprises, les individus et les organisations pour nouer des relations mutuellement bénéfiques avec le public. Un spécialiste des relations publiques élabore un plan de communication spécialisé et utilise les médias et d’autres supports directs et indirects pour créer et maintenir une image de marque positive et une relation solide avec le public cible.

Fonctions des relations publiques 

Les relations publique sont différentes de la publicité. Les agences de relations publiques n’achètent pas de publicité, n’écrivent pas d’histoires pour les journalistes et ne se concentrent pas sur des promotions rémunérées attrayantes. Ils favorisent plutôt la marque en utilisant un contenu éditorial apparaissant dans des magazines, journaux, chaînes d’informations, sites Web, blogs et programmes de télévision.

L’utilisation de supports acquis ou gratuits à des fins promotionnelles présente des avantages propres, car les informations sur ces supports ne sont pas achetées. Il a été validé par une tierce partie et n’est donc pas considéré avec scepticisme par le public. Les fonctions de responsable des relations publiques et des agences de relations publiques comprennent :

  • Anticiper, analyser et interpréter l’opinion publique et les attitudes du public à l’égard de la marque et élaborer des stratégies qui utilisent des médias gratuits pour les influencer.
  • Stratégies de rédaction pour soutenir chaque campagne et chaque nouvelle marque du contenu éditorial.
  • Rédaction et diffusion de communiqués de presse.
  • Planification et exécution d’événements spéciaux de sensibilisation du public et de relations avec les médias.
  • Rédaction de contenu pour le Web (sites Web internes et externes).
  • Développer une stratégie de relations publiques de crise.
  • Traiter avec le gouvernement et les agences législatives au nom de l’organisation.

Comment créer un plan de relation publique moderne ?

Les relations publiques peuvent vous aider à générer de la notoriété, à vous faire connaître de nouveaux membres de votre auditoire, à obtenir une couverture médiatique positive et à renforcer la confiance et la crédibilité. Mais il ne fait aucune de ces choses par accident. atteindre vos objectifs nécessite un plan solide qui collabore avec vos autres efforts pour atteindre son plein potentiel. Voici quatre éléments à garder à l’esprit pour commencer à élaborer un plan de relations publiques qui vous convient:.

Identifiez vos public et leur placement en ligne

La première étape pour atteindre tout public est de savoir qui est ce public. Alors, déterminez qui vous voulez atteindre avec vos messages et où ces publics vont en ligne pour utiliser du contenu. Quels sont les différents publics que vous essayez d’atteindre? Quelles publications, quels médias, blogs ou plateformes sociales cherchent-ils à découvrir du contenu? À quels influenceurs, journalistes, leaders d’opinion et collaborateurs de publication font-ils confiance? Une fois que vous savez où sont les membres de votre auditoire et en qui ils ont déjà confiance pour obtenir des informations précieuses, vous pouvez commencer à trouver des moyens de gagner des médias qui les atteignent là où ils se trouvent.

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Développer un contenu attrayant pour ce public

Le contenu que vous créez pour ces objectifs de relations publiques peut aller d’un article assez bien développé à un aperçu potentiel d’un article à une simple idée de sujet ou à un angle d’histoire. Quelle que soit la forme que prend le contenu à ce stade, votre objectif doit être de créer de la valeur pour votre public et, par conséquent, pour le contact avec les médias que vous contactez. Pour avoir une idée de la manière dont votre contenu équilibre les besoins de chacun, demandez-vous:

  • Cela correspond-il aux objectifs de ma marque?
  • Est-ce que cela offre une valeur unique aux lecteurs? À mon contact avec les médias?
  • Est-ce que cela a un sens avec la voix de mon contact et les autres sujets qu’il aborde?

Le contenu que vous développez doit répondre à chacune de ces questions avec un (oui) clair. Si ce n’est pas le cas, retravaillez-en certaines parties jusqu’à ce que ce soit vraiment utile pour toutes les personnes concernées.

Partager vos presse 

Si tout se passe bien – si votre présentation réussit, si votre contact aime votre histoire et si l’histoire est publiée alors vous méritez votre couverture médiatique. Toutes nos félicitations! Mais ton travail n’est pas fini. Maintenant que vous disposez de ce média mérité, il est temps de collaborer avec votre équipe marketing pour le mettre à profit. Envisagez d’ajouter des badges de publication à la page de presse de votre entreprise, de partager les actualités via les médias sociaux et par courrier électronique, puis de les ajouter à votre signature électronique afin de renforcer votre crédibilité lors de vos futures campagnes médiatiques.

Lorsque cette presse est amplifiée, elle peut toucher davantage de personnes et continuer à diffuser le message de votre marque. C’est au cœur des objectifs des relations publiques et contribue au cycle du marketing de contenu et des relations publiques en rendant les deux stratégies plus efficaces. Les relations publiques font partie intégrante de la croissance de votre entreprise.

Si vous le faites bien, les relations publiques vous aident à accroître la notoriété de votre marque, à générer de précieuses opportunités pour les médias, à gagner en crédibilité et à renforcer la confiance avec les audiences qui vous intéressent le plus. Comprendre exactement ce que les relations publiques est comment il fonctionne avec le marketing est la clé pour libérer son plein potentiel.

Conclusion

Voila un article enligne sur les relations publiques, ses fonction et comment créer un plan des relations publiques moderne. Merci d’avoir consulter notre article.

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