Dans cette cour, nous allons vous présenter les forces qui définissent l’environnement externe de la Marketing. Donc on va discuter les différents environnements tel que: environnement concurrentiel, environnement politique, environnement économique, environnement technologique…
Les environnements externe du marketing:
Dans cet article on va vous présenter les différents types des environnements externe du marketing.
Environnement concurrentiel:
L’échange interactif sur le marché en temps que entreprises pour la satisfaction des exigence variée des consommateurs a causé la création de l’environnement concurrentiel. Quelque entreprises a eu la chance d’avoir la position de monopole sur le marché tel que les société d’électricité etc.. Parfois, d’autre firmes tel que les fabricants des produit pharmaceutiques atteins une position temporaire de monopole. Actuellement, il se trouve deux types de concurrent :
Les concurrents directe :
Se sont les entreprises qui vendent le même type de produit ou service que vous fournissent sur le marché. Par exemple Macdonald est un concurrent directe avec Burger King.
Les concurrents indirecte :
Se sont les entreprises qui restent en concurrence malgré qu’ils vendent des produits ou services différent. Les produits et services offert par les concurrents indirecte peut être des produit substituable avec des produits disponible sur le marché des biens et services.
Environnement politique/juridique:
Les gouvernements veulent toujours encourager les entreprises, mais ils sont doivent aussi exercer des lois et mettre en place des réglés et des règlements pour contrôler les activités des entreprises tous cela pour éviter les résultats indésirables et les menaces externe. L’environnement juridique a donc un impact sur le comportement des entreprises et peut être divisé en un certain nombre des domaines différent:
- Législation de l’emploi: des règles, règlement et lois concernant les employées.
- Législation environnemental: des lois, des règles et des règlements concernant l’impact environnementale.
- La droit de la consommation: les entreprises vendent aux consommateurs donc il est important de protéger le consommateur pour assurer il n’est pas maltraité par les entreprises.
- Le droit de la concurrence: la concurrence assure que les prix des produit et services restent au niveau minimum. Sans la concurrence les firmes se mettent en position pour exploiter le consommateur c’est pour cela la gouvernement fait des loi pour assurer une concurrence juste pour empêcher le développement des monopoles.
L’environnement économique:
L’environnement économique consiste a des facteurs externe se trouve sur le marché des entreprises qui peut influencer les entreprises. On peut diviser l’environnement économique en deux environnements tel que:
- L’environnement macro-économique: Qui a une influence sur toute l’économie et tous ses participants tels que:
- Le taux d’intérêt
- Les impôts
- L’inflation
- Le taux de change
- Les revenus de consommateur discrétionnaire
- Le taux d’épargne
- La confiance des consommateurs
- Taux de chômage
- Récession
- Dépression
- L’environnement micro-économique: Qui a une influence sur la prise de décisions des entreprises comme les actions individuelles des entreprises et des consommateurs. Les facteurs de micro-économique a une porté moins large et n’affecte pas nécessairement toute l’économie. on peut noter les facteurs suivant:
- La taille du marché
- L’offre et la demande
- Les concurrents
- Les fournisseurs
- Les chaines de distribution tel que les détaillants
- L’environnement technologique:
L’environnement technologiques se réfère a l’état de science et technologie dans un pays tel que le taux de progrès technologique, arrangement institutionnelle pour le développement et l’application de nouvelle technologie etc.. Les entreprises utilisent la nouvelle technologie pour exercer leurs activité différemment et plus efficacement. Par exemple la société Dell est capable de vendre ses produits directement a ses client parce que le ressaut *internet lui permet de contacter ces dernier facilement et a moindre coût. L’internet lui permet aussi d’obtenir des informations importante a propos de ses consommateurs, Dell utilise ces informations pour segmenter son marché et puis elle se concentre pour attirer les consommateurs les plus rentables. On peut parler aussi des nouvelles biens et services qui sont devenus plus variée a cause du développement de nouvelles technologies ce qui permet d’augmenter les revenus et la profits des société.
Conclusion:
Dans cette article on a bien présenter les différentes environnement externe qui affect les entreprises. Si vous avez des question a propos de ce sujet prière de laissez vos commentaire ci-dessous. Merci!